Sei kukwira hachizi zita: pfungwa, mienzaniso. Doma muchiso mbatya, zvokudya, nevana zvinogadzirwa

Ose nguva patinotarisana yatinoona kutenga chinhu, kungava achipfekedza, midziyo yemagetsi, motokari kana zvigadzirwa tinofunga pamusoro ndiani kutenga. Uye mupfungwa isu nokusaziva bereka kambani kana muchiso zita, kana kutoti hachizi kuti saka zvakanaka kurangarira uye anoita zvinodiwa nokuwadzana.

Chii hachizi?

Kune nyaya dzakawanda sezvo paiva makambani ane sonorous zita, uye mutengi kamwe payo isingakanganwiki. Asi kakawanda zita imhaka zvimwe mitemo dzinoitwa zvepfungwa, girama, phonetics uye mashoko, sezvo pane kunyange rose kuitika mutsva pakasikwa muchiso mazita - zita.

Kudivi rimwe, zvinoita sokuti kukwira pamwe zita - chiri nyore basa, asi hazvishamisi vanoti: sei kuzodana igwa, saka zvichaita kuyangarara! Uye zvinoreva chirevo ichi chikuru kwazvo.

Kokutanga shoko "zita" haana kuonekwa muna XXI uye muzana remakore rapfuura, uye XIX remakore, apo vakatanga kuva upfumi makwikwi uye vagadziri kurwira mutengi.

Nhasi mirayiridzo inokosha umo mabhuku akawanda zvakanyorwa, uye anonyanya nokuti kuti makwikwi zvakakwirira kwazvo, uye saka kuva chakanakisisa zvose, ane zita rinomusiyanisa nevamwe uye yepakutanga.

Brand - haisi zita, uye kwete chete zita zvizivikanwe, sezvo inowanzonzi, chinhu zvakawanda, nokuti inosanganisira zita, uye auditory uye ziso zvinoriumba. Kana munhu akanzwa zita hachizi, pakarepo Anosimudza tsitsi kana antipathy.

A mitemo shoma sei kukwira zita kambani

Zita - ari sainzi, uye, naizvozvo, yakanga yakareba kubva yakatanga mitemo, sei kuuya yakasiyana uye yepakutanga rokuremekedza. Kuti tinzwisise chii kusika, unofanira kufungidzira kuti munhu anogona kuziva hapana zvinopfuura 10 madunhurirwa kubva chete chigadzirwa mutsetse, uye mumwe kana vaviri pezvitsiga Pakarepo achatumidza, uye chitoro vanogona anomiririrwa vakawanda zvinhu.

Zita zvizivikanwe itsva inofanira kunyura mupfungwa vanotarisira vatengi uye akatuma songaniro nomazvo. Izvi zvinoreva kuti zita anofanira kuratidza:

• Chii pfungwa shure kambani;
• Zvakanyorwa akasika muchiso ichi;
• Ndezvipi chinokosha kutenga zvinhu.

Muchiitiko chino, sarudza rimwe zita nokuda hachizi zvinodiwa zvakadai kuti haina kutakura kunaka, regai kugumbura munhu kwete vakanyeperwa vatengi.

Zvinokosha kuyeuka uye pamusoro pamutemo divi uye kutarisa mukuru nzvimbo uye nezvikumbaridzo, pane chakapiwa zita. Kunyange paine yemakambani kuti sangano inogona ainzi chinhu, asi muchiso zita zvakasiyana. Saka kazhinji kuita makambani kuti vane mitsetse inoverengeka mabasa ayo, apo zvinhu kana mabasa asina chokuita nepedyo.

Kakawanda, nokuti kambani achitora sezvikonzero mazita anotevera:

• mazita (vana kufarira, zita rake);
• mutsetse mabasa (pombi, mahwindo, zvigadzirwa);
• nenzvimbo zvinhu kana chikamu zita (a chirimwa yakadaro, chitoro chinhu).

Asi sezvo ari kutonga, mazita aya zvakare nyore uye vashoma vanoyeukwa, kunyange kungava nedzimwe, unofanira saka kushandisa kwete chete mitemo asi mazano navo kuwana akanaka uye yepakutanga.

How kukwira pamwe zita zvizivikanwe: a mazano mashoma

Brand - Zita boka, izvo zvinogona akagumisa mune rimwe shoko, mashoko, kana chidimbu. Pano unofanira kufunga zvakawanda zvinoti:

1. Phonetics - Shoko anofanira kuva mutinhimira, sonorous uye nyore kutaura, uye yakasiyana makwikwi okuremekedza.
2. Phonosemantics - apo vanhu vachange kureva zita, inofanira kumutsa vamwe neshamwari, kureva Kana akati, "Products", Zvino ndingatarira kwete pamusoro fenicha, midziyo, uye pamusoro chikafu.
3. Mutauro - asi kuti shoko chinodiwa nyore kutaura, zviri sezvo nyore, uye izvozvo zvichaita kuti vanyore, pasina kutambura, Somuenzaniso, mubvunzo mabhii kuisa kumikidzo.

Zvinofanira nokungwarira kubatwa akadaro pfungwa sezvo fashoni. Pashure pezvose, nhasi mapfekero kana kuitika mushoko rimwe, uye mumakore mashanu ivo kuchatsiviwa nevamwe, uye chizvarwa chitsva haachazozvivanzizve kunzwisisa musoro unoti. Hatifaniri kukanganwa kuti chinhu chokutanga mutengi acharwisana ichava zita, uye inofanira kuva saiye.

Chimwe pachitonga sei kuuya pamwe hachizi zita, anoti kutarisa kuti shamwari nekuvazikanwi. Vabvunze kana zviri nyore kuti kuverenga kana munhu anonzwisisa chii, chii ushamwari nayo muka. Ongorora inodiwa dzakasiyana siyana: manyorero, phonetic, kutarisana.

Zvimwe achasarudza yakanaka mashoko Italian zita muchiso (chokwadi chiri kunonakidza zvikuru uye mutauro sonorous), asi chete chiduku chikamu vemo anoziva Italian uye anokwanisa pakarepo kunzwisisa chii hwakabatana pamwe ichi kambani. Asi kana kambani inobatanidzwa zvimwe chete Italy Somuenzaniso, uri sangano kufamba, riri mubasa pakusika uye vakasarudzwa Tours munyika idzi, uye zvinokuchengetedzai, sezvo unogona kushandisa zita wokuItaly.

Musakanganwa kuti kutarisa zita iri kutsvaka injini. The duku Mugumisiro issuance, nani, nokuti kushamwaridzana richamuka zvakasimba wenyu, kunyange zvishoma dhazeni.

akawanda nzendo

Kune vamwe mirayiro sezvo kukwira pamwe zita kambani, uye vanofanira vakatevera panguva zvizivikanwe chivakwa rikurumidze. Naiyewo ine mumatanho akawanda:

1. Chinangwa marongero - kuongorora kubaya vateereri kunzwisisa sei ikasakendenga zvimwe zvirevo phonetically uye nemachira.
2. Development - unofanira kuuya zvishoma zvokusarudza, ipapo muchichengeta kupindirana kwemuvanzrira wezvirevo nemabviro uye phonetic pachisara izvo zvichakubatsira kubvisa akawanda dzichitaurwa zvokusarudza.
3. Assessment uye kufarirwa - pashure kusarudza akasarudzwa nechinangwa tinyatsonzwisisa vanoda kupedza pamusoro zvakadai nzira sezvo pfungwa, chienderane zita boka uye pfungwa ano, uyewo mamiriro kambani. The boka, unobereka zvokuvakisa havagoni kusarudza zita "mwana imba", nekuti hazvina yakasimba, asi hazvina chakakwana kuti chitoro panzvimbo chokugara nzvimbo.

Common zvikanganiso

Kazhinji vanhu vanofunga kuti kukwira pamwe zita - inhau mumaminitsi kana maawa mashoma, uye kuti zvimwe zvikanganiso, kusarudza zita, iyo isina chokuita nzira kana Positioning. Zvinonyanyozivikanwa zvinotevera rinonyengera;

• Usava Association - asati asarudza shoko nokuda zita zvizivikanwe, zvibvunze kuti iwe kufungidzira, kana uri panguva nemhosva yacho.
• Kusawirirana zita. Somuenzaniso, unogona kufungidzira kunzwa zita "akaisvonaka ...", asi mutengi achaona rakanaka musuo uye hofisi duku, apo mumwe munhu ari kushanda.
• Yakaoma zita uye emashoko. The nyore, zviri nani, uye nhasi iri kuwedzera. Kana rokuremekedza yakavanzika mutongo wose, ipapo zviri zvisiri kuita zvinogona nemhosva.
• Dzomuzana. Funga zita nokuchinja tsamba rimwe shoko, zviri nyore chaizvo, asi nokufamba kwenguva, kuti nemhosva anonzwisisa kuti chandakukanganisira uye regai kupa unhu ari kumirira. Saka kamwe takasarudza kukwira aine zita kuti zvipfeko muchiso kutora akakurumbira muchiso Adidas uye kutsiva tsamba chakaitika - Adimas uye Abibas. Ipfungwa Izvi chete kutsoropodzwa uye kuwedzera pfupi-rokuti guta.

Ndinofanira zvipe basa iri kune nyanzvi

anodana sainzi zvakanzi yakagadzirwa kuti chikonzero, saka nhasi pane masangano akasiyana kuti kubata kusikwa hachizi zvakasiyana-siyana yemakambani. Kungava PR kana branding masangano.

Asi usati zvipe nyanzvi, zvakakodzera kuaisa pamberi yakajeka panyaya reference, kupa mamwe mashoko pamusoro kambani uye vataure zvido zvavo.

Nyanzvi mumatanho akawanda achauya pamwe hachizi: vaunze zvokusarudza kuita selection, yekuedzwa, vakasarudzwa kuti vaite yakafanira nesimba uye kunyoresa.

Mazano hachizi zita angava akasiyana, asi vamwe vavo vachange kukunda, kuti nyanzvi munoziva.

Sei kusarudza zita

Zvechokwadi, vamwe vanosarudza kuti kugadzirisa dambudziko iri pachavo uye kufunga kuti kukwira hachizi zita, nokuti chete muridzi anoziva zvaari kuita, uye sei zvakanakisisa kupa kuti mutengi.

Asi pachine basa Poreba hakuna munhu, uye chikwata. Pamwe zvichaita vanofanira Funga, shandai yakawanda mazano uye nzira kusarudza zvakanakisisa gare gare.

Rubatsiro rokusika

Sei kukwira hachizi zita - voga kana kuronzesa basa nyanzvi? Mumwe anosarudza sei, asi zvinokosha kuyeuka kuti pane zvirongwa zvakanaka zvinoverengeka zvinogona kubatsira panyaya iyi inokosha. Pane mazita akawanda emagetsi, izvo zvinoratidza imwe nzvimbo shoma, asi izvozvo hazvirevi kuti yaida jenareta inofanira kushandiswa pakarepo, mushure zvose, mumwe munhu anogona kutora pfungwa iyi.

Hedzino dzimwe emagetsi kukurukura paIndaneti:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "The Chirungu-mutauro paIndaneti jenareta."

Vava nyore kushandisa - pano anoratidza pamatanho vakabayira akawanda kusarudza.

mienzaniso yakanaka

Kana kudzidza zita pezvitsiga munzvimbo dzakasiyana zvachose, zvinokwanisika kuti kutsiva zvimwe dzinokura nenheyo akasika zita.

Below achapiwa mienzaniso yakanaka inozivikanwa mavanga, kwete chete neimwe nyika, asi pasi pose;

• Name, nokutora - «Heinz», «Mercedes», «Alenka".
• Mazita chokuita jogirafi kana zvakasikwa - "Mheni», «Bangkok Bank».
• Business Description - "Surgutneftegaz», «Apple Computers».
• Historical Nhamba - "Graf Orlov», «Lincoln».
• Senhetembo uye mutinhimira - «Coca-cola», «chupa-Chups».
• Mythology - «Mazda», «Sprite».
• Acronym (shoko kubva tsamba shoko rokutanga) - "MTS", "Vaz".